Chef de publicité / Cheffe de publicité
En agence, le chef ou la cheffe de publicité est l’interlocuteur quotidien de l’annonceur.
- Salaire net moyen
- 4 228 €
- par mois, en équivalent temps plein (2024)
- Projets de recrutement
- 1 220
- en France en 2026, famille « Cadres de la communication »
- Recrutements jugés difficiles
- 39 %
- Part de saisonniers
- 17 %
Source : Insee, base Tous salariés 2024 (salaires nets moyens du secteur privé en équivalent temps plein) · Données téléchargées le 18 octobre 2026
Source : France Travail, enquête Besoins en main-d’œuvre 2026 · Données téléchargées le 18 octobre 2026
Les chiffres de recrutement portent sur la famille professionnelle « Cadres de la communication », qui regroupe plusieurs métiers proches. Les projets de recrutement sont des intentions d’embauche déclarées par les employeurs pour l’année, saisonniers compris. Ce ne sont pas des offres publiées.
Il reçoit le brief, le reformule en brief créatif pour le concepteur-rédacteur et le directeur artistique, puis suit la campagne jusqu’à sa diffusion : rétroplanning, devis de production, validations successives, bons à tirer, livraison des éléments aux régies ou au trading desk. Sa journée alterne réunions client, points avec le studio et l’équipe média, relances de fournisseurs (photographe, maison de production, imprimeur) et suivi de la facturation. Côté régie ou média, l’intitulé recouvre un autre métier : vendre de l’espace publicitaire à des annonceurs et à des agences. Dans les deux cas, il porte la rentabilité du budget qui lui est confié et la satisfaction du client.
Missions principales
- Recueillir le brief de l’annonceur, le challenger puis rédiger le brief créatif destiné à l’équipe de création
- Bâtir le rétroplanning de la campagne et le faire respecter jusqu’à la remise des éléments aux supports
- Établir les devis de production, consulter les prestataires et suivre les dépenses face au budget validé
- Présenter les pistes créatives au client, défendre les choix de l’agence et organiser les allers-retours de validation
- Coordonner le studio, l’équipe média et les fournisseurs extérieurs pendant la fabrication
- Analyser les résultats de diffusion avec le planneur média et préparer le bilan de campagne
- Développer le portefeuille : réponses aux appels d’offres, compétitions d’agences, ventes additionnelles auprès des clients existants
Qualités attendues
- Diplomatie pour faire accepter un retour client à une équipe créative sans la braquer, et inversement
- Sens commercial, car chaque demande hors devis doit être chiffrée et validée
- Organisation à toute épreuve quand plusieurs campagnes partent la même semaine
- Culture publicitaire et curiosité pour les nouveaux formats (social ads, DOOH, audio digital)
- Aisance en présentation devant un comité de direction marketing
Définition officielle
Le Chef de publicité participe à l’élaboration, à l’organisation, à la coordination des stratégies commerciales et de production des campagnes.
- Conçoit et met en œuvre des stratégies publicitaires adaptées aux besoins des clients
- Coordonne les équipes créatives et techniques pour la réalisation des campagnes
- Analyse les retours et les performances des campagnes pour optimiser les futures actions
- Développe et entretient des relations durables avec les clients et les partenaires
- Gère le budget et les ressources allouées aux projets publicitaires
- Veille à l’innovation et aux tendances du marché pour proposer des solutions avant-gardistes
Comment y accéder
Ce métier est accessible avec un diplôme de niveau Bac + 5 en communication ou marketing.
Source : France Travail, répertoire des métiers ROME 4.0 (v61, publié le 15 juin 2026) · Données téléchargées le 18 octobre 2026
Fiche ROME E1401 : Chef / Cheffe de publicité
Compétences clés
Savoir-faire
- Allouer et organiser les ressources d’un projet selon les besoins et contraintes
- Coordonner les équipes projet pour atteindre les objectifs
- Gérer les relations avec les médias, les partenaires et les autres services
- Superviser la création de contenus publicitaires
- Contrôler la réalisation et les coûts d’une prestation
- Elaborer des prévisions budgétaires
- Gérer les budgets alloués aux campagnes publicitaires
- Analyser l’impact des campagnes sur le public cible
- Assurer la veille concurrentielle dans le secteur des médias
- Coordonner les différents canaux de diffusion
Savoir-être
- Avoir l’esprit d’équipe
- Faire preuve de leadership
- Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
Autres intitulés de poste
- Annonceur / Annonceuse publicitaire
- Chef / Cheffe de groupe en agence de publicité
- Chef / Cheffe de groupe publicité
- Chef / Cheffe de publicité d'agence
- Chef / Cheffe de publicité junior
- Chef / Cheffe de publicité online
- Chef / Cheffe de publicité senior
- Chef / Cheffe de studio publicitaire
- Directeur / Directrice d'agence de publicité
- Directeur / Directrice de la publicité
- Publicitaire
- Responsable de projet publicitaire
Où recrute-t-on le plus ?
Les bassins d’emploi qui déclarent le plus de projets de recrutement pour cette famille de métiers en 2026.
| 1 | ParisParis | 463 projets |
|---|---|---|
| 2 | MontreuilSeine-Saint-Denis | 128 projets |
| 3 | NanterreHauts-de-Seine | 99 projets |
| 4 | LyonRhône | 58 projets |
| 5 | RouenSeine-Maritime | 52 projets |
| 6 | StrasbourgBas-Rhin | 32 projets |
| 7 | MontpellierHérault | 29 projets |
| 8 | NiceAlpes-Maritimes | 27 projets |
| 9 | AjaccioCorse-du-Sud | 18 projets |
| 10 | Boulogne-BillancourtHauts-de-Seine | 17 projets |
Source : France Travail, enquête Besoins en main-d’œuvre 2026 · Données téléchargées le 18 octobre 2026
Les cellules couvertes par le secret statistique sont exclues : les totaux sont des minimums.
Évolution de carrière
Après quelques années comme chef de publicité junior puis confirmé, l’étape suivante est le poste de chef de groupe, qui supervise plusieurs chefs de publicité sur un ensemble de budgets. Viennent ensuite la direction de clientèle puis la direction commerciale ou la direction d’agence. Beaucoup passent aussi chez l’annonceur, comme chef de produit, responsable communication ou responsable des partenariats médias, où leur connaissance du fonctionnement des agences est recherchée. Côté régie, l’évolution mène vers la direction de la publicité d’un titre ou d’un groupe de médias.
Conseils pour postuler
- Citez les marques et les secteurs sur lesquels vous avez travaillé, sauf clause de confidentialité
- Décrivez le type de campagnes gérées : 360, digitale, affichage, événementielle, print, et votre rôle exact sur chacune
- Montrez que vous savez tenir un budget de production et gérer un dépassement
- Joignez une ou deux réalisations visibles (lien vers une campagne diffusée) en précisant ce qui relevait de vous
- Précisez si vous avez participé à des compétitions d’agences et à quelle étape
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