Traffic manager
Le traffic manager pilote les campagnes d’acquisition payantes qui amènent des visiteurs, des prospects ou des ventes sur un site : Google Ads (search, Shopping, Performance Max), Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads, parfois des plateformes d’affiliation ou de display programmatique.
- Salaire net moyen
- 2 003 €
- par mois, en équivalent temps plein (2024)
- Projets de recrutement
- 4 126
- en France en 2026, famille « Assistants de la communication »
- Recrutements jugés difficiles
- 42 %
- Part de saisonniers
- 48 %
Source : Insee, base Tous salariés 2024 (salaires nets moyens du secteur privé en équivalent temps plein) · Données téléchargées le 18 octobre 2026
Source : France Travail, enquête Besoins en main-d’œuvre 2026 · Données téléchargées le 18 octobre 2026
Les chiffres de recrutement portent sur la famille professionnelle « Assistants de la communication », qui regroupe plusieurs métiers proches. Les projets de recrutement sont des intentions d’embauche déclarées par les employeurs pour l’année, saisonniers compris. Ce ne sont pas des offres publiées.
Le matin, il ouvre ses tableaux de bord pour vérifier les dépenses de la veille, le coût par acquisition et le retour sur dépenses publicitaires de chaque campagne. Il coupe une annonce qui s’essouffle, déplace du budget vers une audience qui convertit mieux, lance un test entre deux visuels. Il s’assure que le suivi des conversions fonctionne (Google Tag Manager, API de conversion, consentement des utilisateurs) et alerte quand une page de destination fait chuter les résultats. Chez un e-commerçant, son rythme suit les temps forts commerciaux : soldes, Black Friday, rentrée. En agence, il gère plusieurs comptes clients en parallèle et rend compte chaque mois.
Missions principales
- Construire le plan d’acquisition payante et répartir le budget entre plateformes et objectifs
- Créer et structurer les campagnes : ciblages, mots-clés, audiences, enchères, annonces
- Optimiser au quotidien selon le coût par acquisition, le ROAS et le volume de conversions
- Mettre en place et contrôler le tracking : balises, Google Tag Manager, API de conversion, mode consentement
- Briefer les graphistes et monteurs sur les créations publicitaires et organiser les tests A/B
- Analyser les pages de destination et recommander des améliorations de conversion
- Produire les reportings et expliquer les écarts aux clients ou à la direction
- Assurer la veille sur les évolutions des plateformes publicitaires et des règles de confidentialité
Qualités attendues
- Aisance avec les chiffres et réflexe de vérifier une donnée avant d’en tirer une conclusion
- Réactivité pour ajuster un budget pendant un temps fort commercial
- Rigueur dans le paramétrage, où une erreur de ciblage ou d’enchère se paie immédiatement
- Sens commercial pour comprendre les marges et les objectifs de vente derrière les campagnes
- Capacité à expliquer simplement une baisse de performance
Définition officielle
Le Traffic manager est en charge de la programmation et de la gestion technique des espaces et des campagnes publicitaires en ligne.
- Définit et met en œuvre des stratégies de trafic pour maximiser la visibilité des sites web
- Analyse les performances des campagnes et ajuste les stratégies en temps réel
- Collabore avec les équipes marketing pour aligner les campagnes avec les objectifs commerciaux
- Utilise des outils d’analyse pour surveiller le trafic et identifier les opportunités d’amélioration
- Gère le budget des campagnes publicitaires pour optimiser le retour sur investissement
- Reste à jour avec les dernières tendances et technologies en matière de gestion de trafic
Comment y accéder
Ce métier est accessible à partir d’un niveau Bac + 2 à Bac + 5 en technologie de l’information, finance, web marketing, commerce. Une certification en Google Analytics peut être un atout.
Source : France Travail, répertoire des métiers ROME 4.0 (v61, publié le 15 juin 2026) · Données téléchargées le 18 octobre 2026
Fiche ROME E1407 : Traffic manager
Compétences clés
Savoir-faire
- Définir une stratégie média
- Sélectionner des canaux de communication
- Mettre en place des solutions de suivi (tracking) pour analyser le trafic d’un site ou d’une plateforme, et les comportements de navigation des visiteurs
- Analyser le trafic d’un site web
- Gérer les budgets alloués aux campagnes publicitaires
- Négocier un contrat
- Argumenter pour justifier les choix stratégiques des campagnes
- Mettre en œuvre des campagnes de marketing ciblées
- Construire des rapports détaillés sur les performances des campagnes
- Gérer les campagnes publicitaires digitales
Savoir-être
- Faire preuve de rigueur et de précision
- Faire preuve de réactivité
- Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
Autres intitulés de poste
- Analyste de trafic
- Traffic web manager
- Trafficking manager
Où recrute-t-on le plus ?
Les bassins d’emploi qui déclarent le plus de projets de recrutement pour cette famille de métiers en 2026.
| 1 | ParisParis | 606 projets |
|---|---|---|
| 2 | AvignonVaucluse | 371 projets |
| 3 | NanterreHauts-de-Seine | 113 projets |
| 4 | StrasbourgBas-Rhin | 107 projets |
| 5 | La RochelleCharente-Maritime | 97 projets |
| 6 | Mont-de-MarsanLandes | 90 projets |
| 7 | ToulouseHaute-Garonne | 90 projets |
| 8 | MarseilleBouches-du-Rhône | 90 projets |
| 9 | CastelsarrasinTarn-et-Garonne | 79 projets |
| 10 | NîmesGard | 78 projets |
Source : France Travail, enquête Besoins en main-d’œuvre 2026 · Données téléchargées le 18 octobre 2026
Les cellules couvertes par le secret statistique sont exclues : les totaux sont des minimums.
Évolution de carrière
Le traffic manager peut évoluer vers un poste de traffic manager senior puis de responsable acquisition, avec un budget global et une équipe. En agence, la progression mène à head of paid media ou directeur de clientèle. Certains s’orientent vers le growth marketing, qui combine acquisition, conversion et fidélisation, ou vers l’analyse de données marketing et l’attribution. Le statut de freelance est courant, notamment pour accompagner des e-commerçants ou des start-up sur une plateforme précise.
Conseils pour postuler
- Indiquez les plateformes que vous pilotez réellement et le type de budget géré (ordre de grandeur, entre crochets si confidentiel)
- Décrivez un cas d’optimisation : point de départ, hypothèse testée, résultat sur le coût par acquisition ou le ROAS
- Montrez que vous maîtrisez le tracking et ses contraintes depuis le consentement aux cookies
- Précisez votre secteur : e-commerce, génération de leads B to B, applications mobiles, n’ont pas les mêmes logiques
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