Entretien d’embauche concepteur-rédacteur
L’entretien commence souvent par la présentation de votre book, projet par projet, devant le directeur de création. Préparez pour chaque campagne l’histoire courte de sa naissance : le brief, les pistes écartées, le choix final.
On vous demandera aussi comment vous recevez les critiques et comment vous travaillez en binôme. Certaines agences confient un brief test à rendre sous quelques jours.
Les questions à préparer
01Présentez-moi le projet de votre book dont vous êtes le plus fier.
Ce que le recruteur cherche
Le recruteur veut entendre votre raisonnement créatif, pas seulement voir le résultat.
Exemple de réponse
Je choisis la campagne pour une association de lutte contre le gaspillage alimentaire. Le brief demandait de parler aux jeunes actifs qui jettent sans s’en rendre compte. Nous avons écarté les visuels de poubelles, déjà vus. L’idée retenue détournait les notifications de livraison de repas : « Votre yaourt arrive à expiration dans 2 heures ». C’était simple à décliner sur les réseaux sociaux et l’association l’a utilisée dans ses propres messages pendant plusieurs mois.
02Comment réagissez-vous quand une idée que vous aimez est rejetée ?
Ce que le recruteur cherche
Le métier implique de voir la majorité de ses idées écartées.
Exemple de réponse
J’ai appris à ne pas m’attacher trop vite. Quand une idée est rejetée, je demande pourquoi, parce que la raison est souvent plus utile que l’idée elle-même. Si c’est un problème de compréhension, je peux la reformuler. Si elle ne répond pas au brief, je passe à autre chose. Je garde un carnet des idées refusées : certaines ont trouvé leur place sur un autre projet des mois plus tard.
03Comment travaillez-vous avec votre directeur artistique ?
Ce que le recruteur cherche
La qualité d’un binôme conditionne celle des campagnes.
Exemple de réponse
Nous commençons toujours ensemble, sans répartition entre texte et image. Chacun propose, l’autre rebondit. Ma directrice artistique trouve souvent des accroches et il m’arrive d’esquisser des visuels. Ensuite, nous nous répartissons la production : j’écris les déclinaisons pendant qu’elle travaille les maquettes. Nous nous disons franchement quand une idée ne fonctionne pas, ce qui nous fait gagner beaucoup de temps.
04Comment adaptez-vous votre écriture à une marque dont le ton est très éloigné du vôtre ?
Ce que le recruteur cherche
Un concepteur-rédacteur doit pouvoir écrire pour une banque comme pour une marque de bonbons.
Exemple de réponse
Je relis tout ce que la marque a produit ces dernières années, ses publicités, son site, ses réponses aux clients sur les réseaux. Je repère ses mots, la longueur de ses phrases, ce qu’elle ne dit jamais. Pour un assureur très sobre, j’ai écrit une première série de textes trop légers ; je les ai réécrits en gardant une seule pointe d’humour par message, ce qui convenait mieux à leur public.
05Comment cherchez-vous des idées quand le délai est très court ?
Ce que le recruteur cherche
Les délais courts sont fréquents, notamment sur les réseaux sociaux ou l’actualité.
Exemple de réponse
Je commence par relire le brief et je note la seule chose que le message doit faire comprendre. Ensuite, j’écris vite et beaucoup, sans juger, pendant une demi-heure. Je fais le tri avec mon directeur artistique, puis nous retravaillons les deux ou trois idées qui tiennent. Quand le délai est d’une journée, mieux vaut une idée simple bien écrite qu’une idée ambitieuse mal finie.
06Quelles contraintes légales devez-vous prendre en compte dans vos textes ?
Ce que le recruteur cherche
Une erreur sur une mention légale peut coûter cher à l’annonceur et à l’agence.
Exemple de réponse
Je fais attention aux mentions obligatoires selon les secteurs : santé publique pour l’alimentaire, crédit à la consommation, alcool encadré par la loi Évin. Je consulte les recommandations de l’ARPP pour les sujets sensibles, comme les allégations environnementales. Je ne tranche pas seul les cas douteux : je préviens le chef de publicité, qui vérifie avec le service juridique du client.
07Quelle publicité récente auriez-vous aimé écrire ?
Ce que le recruteur cherche
La question mesure votre culture publicitaire et votre goût.
Exemple de réponse
J’ai beaucoup aimé une campagne d’affichage d’une enseigne de bricolage qui reprenait des questions réelles posées en magasin, sans aucune réponse sur l’affiche. Le texte était l’idée, et il n’y avait rien à ajouter. J’admire ce genre de campagne parce qu’elle a dû être difficile à faire accepter : il faut un client qui accepte de ne pas tout expliquer.
08Comment écrivez-vous un script de spot radio ?
Ce que le recruteur cherche
La radio est un exercice exigeant, souvent sous-estimé, qui révèle la maîtrise du rythme.
Exemple de réponse
Je pars de la durée, souvent vingt ou trente secondes, et je retire le temps des mentions légales et de la signature, qui mangent une partie du spot. Je lis tout à voix haute avec un chronomètre. J’écris pour l’oreille : des phrases courtes, peu de chiffres, un seul message. En studio, je laisse le comédien proposer et j’ajuste le texte s’il bute sur une phrase.
Les questions à poser au recruteur
- Les binômes sont-ils fixes ou changent-ils selon les projets ?
- Sur quels annonceurs travaillerais-je en priorité ?
- Quelle part de l’activité concerne les compétitions et les contenus sociaux ?
- Comment la direction de création organise-t-elle les revues de travail ?
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Questions fréquentes
Comment présenter son book en entretien ?
Préparez une version sur tablette ou ordinateur, et une version imprimée si possible. Présentez chaque projet en moins d’une minute : brief, idée, réalisation. Laissez le recruteur vous interrompre et poser des questions, c’est souvent bon signe. Choisissez l’ordre en fonction de l’agence.
Que faire si on me donne un brief test ?
Respectez le délai et le format demandés. Proposez peu de pistes, mais bien développées, avec une accroche et une déclinaison. Expliquez votre raisonnement en quelques lignes. Le recruteur juge autant votre façon d’aborder le problème que le résultat final.