Entretien d’embauche attaché de presse
Pour un poste d’attaché de presse, l’entretien est souvent accompagné d’un exercice : rédiger un communiqué en temps limité, proposer des angles pour une actualité, ou simuler un appel à un journaliste.
Le recruteur observe votre rapidité, votre écriture et votre connaissance des médias. Lisez la presse qui couvre le secteur de l’employeur dans les semaines qui précèdent et repérez les journalistes qui en parlent.
Les questions à préparer
01Comment construisez-vous un angle pour un sujet peu médiatique ?
Ce que le recruteur cherche
C’est le cœur du métier : trouver ce qui rendra un sujet intéressant pour un journaliste précis.
Exemple de réponse
Je cherche ce qui dépasse l’annonce elle-même : une personne avec une histoire, un lien avec une actualité, une donnée inédite, un enjeu local. Pour la rénovation d’une salle de spectacle, j’avais proposé à la presse régionale un sujet sur les artisans qui avaient restauré les fauteuils, et à la presse spécialisée un angle sur l’acoustique. Le même sujet a donc donné plusieurs angles selon les rubriques.
02Un journaliste ne répond pas après deux relances. Que faites-vous ?
Ce que le recruteur cherche
Le recruteur teste votre ténacité et votre respect des journalistes.
Exemple de réponse
Je n’insiste pas avec le même message. Je me demande si l’angle est le bon pour lui, si le moment est mal choisi ou si j’ai la bonne personne. Je peux revenir quelques semaines plus tard avec un élément nouveau, ou proposer le sujet à un collègue d’une autre rubrique. Je préfère préserver la relation : un journaliste sollicité trop souvent finit par ignorer tous mes mails.
03Comment préparez-vous un dirigeant à une interview radio ?
Ce que le recruteur cherche
La préparation des porte-parole fait partie des missions, et un passage raté nuit à l’organisation.
Exemple de réponse
Je lui présente le média, l’émission, le journaliste et la durée. Nous définissons trois messages clés formulés simplement. Je liste les questions probables, y compris les plus difficiles, et nous faisons une simulation à voix haute. Je lui rappelle de donner des exemples concrets et de ne pas répondre à côté. Après l’émission, je fais un retour court sur ce qui a bien fonctionné.
04Quels médias suivent notre secteur, selon vous ?
Ce que le recruteur cherche
On vérifie que vous avez préparé l’entretien et que vous connaissez le paysage médiatique.
Exemple de réponse
J’ai relevé les articles parus sur vous et vos concurrents depuis le début de l’année. Les rubriques économie de deux quotidiens régionaux vous suivent régulièrement, ainsi qu’un magazine professionnel. En revanche, la presse grand public nationale n’a parlé de vous qu’à l’occasion d’un rachat. Je pense qu’il y a une place pour des sujets plus incarnés autour de vos équipes et de vos sites de production.
05Comment gérez-vous un sujet sous embargo ?
Ce que le recruteur cherche
Le respect des embargos conditionne la confiance avec les journalistes et avec la direction.
Exemple de réponse
J’indique clairement la date et l’heure de levée de l’embargo en tête des documents et dans le mail. Je n’envoie l’information qu’à des journalistes qui ont l’habitude de respecter ces règles. Si un média publie avant, je le signale à ma direction et je préviens les autres journalistes concernés. Ce cas reste rare quand la relation est bien établie.
06Un journaliste vous appelle pour un sujet négatif concernant l’entreprise. Comment réagissez-vous ?
Ce que le recruteur cherche
La gestion des situations sensibles est un moment clé du poste.
Exemple de réponse
Je prends l’appel, je note précisément ses questions, son délai et l’angle de son article. Je ne réponds pas sur le fond à chaud. Je remonte immédiatement l’information à la direction et, si nécessaire, au service juridique. Nous préparons une réponse factuelle dans le délai indiqué. Ne pas répondre du tout est rarement une bonne option, car l’article paraîtra quand même.
07Comment mesurez-vous l’efficacité de vos actions ?
Ce que le recruteur cherche
Les clients et directions attendent un bilan qui aille au-delà du nombre d’articles.
Exemple de réponse
Je regarde d’abord la qualité des retombées : la présence de nos messages clés, la place dans le média, la prise de parole de nos porte-parole, la tonalité. Le nombre de retombées vient ensuite. Je compare aussi avec les objectifs fixés au départ, par exemple obtenir une couverture dans la presse nationale. Le bilan se termine par des recommandations pour l’opération suivante.
08Comment organisez-vous un voyage de presse ?
Ce que le recruteur cherche
Les voyages et visites de presse sont fréquents dans le tourisme, la culture et l’industrie.
Exemple de réponse
Je définis d’abord ce que les journalistes doivent voir et comprendre, puis je construis un programme réaliste, avec des temps pour les interviews et pour écrire. Je sélectionne des journalistes dont les rubriques correspondent. Je m’occupe de la logistique, des déplacements et des interlocuteurs sur place. Après le voyage, je reste disponible pour les compléments d’information et je suis les parutions.
Les questions à poser au recruteur
- Quels sont les sujets prioritaires pour la presse dans les prochains mois ?
- Qui sont les porte-parole et sont-ils déjà formés à la prise de parole ?
- Comment les relations presse s’articulent-elles avec les réseaux sociaux et la communication interne ?
- Existe-t-il une procédure en cas de crise médiatique ?
- Quels outils de diffusion et de veille utilisez-vous ?
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Questions fréquentes
Comment se préparer à l’exercice de rédaction ?
Entraînez-vous à écrire un communiqué d’une page en trente minutes : titre informatif, premier paragraphe qui répond aux questions essentielles, citation d’un porte-parole, informations pratiques et contact. Relisez-vous en fin d’exercice pour éliminer les fautes, très pénalisantes.
Peut-on me faire simuler un appel à un journaliste ?
Oui, en agence surtout. Préparez une présentation du sujet en une ou deux phrases, puis une raison précise pour laquelle il intéresse ce journaliste. Restez bref, proposez d’envoyer les éléments par écrit et respectez le refus s’il arrive.